世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)談判的世界問題，國際足聯(lián)與中國方面終于達(dá)成了協(xié)議，杯轉(zhuǎn)播費(fèi)央視總臺(tái)與國際足聯(lián)在5月15日下午共同宣布，爭(zhēng)質(zhì)話就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。語權(quán)合作賽事包括2026年世界杯、世界2030年世界杯、杯轉(zhuǎn)播費(fèi)2027年女足世界杯、爭(zhēng)質(zhì)話2031年女足世界杯。語權(quán)

但具體轉(zhuǎn)播費(fèi)的世界價(jià)格并沒有公布，國際足聯(lián)秘書長(zhǎng)在5月15日下午接受媒體采訪的杯轉(zhuǎn)播費(fèi)時(shí)候表示，自己不能透露協(xié)議的爭(zhēng)質(zhì)話細(xì)節(jié)（價(jià)格），因?yàn)檫@是語權(quán)央視總臺(tái)和國際足聯(lián)之間的事情。

不過有媒體從“知情人士”渠道獲得的世界信息，根據(jù)協(xié)議，杯轉(zhuǎn)播費(fèi)美加墨世界杯的爭(zhēng)質(zhì)話版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。央視總臺(tái)感謝全國網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實(shí)的工作回報(bào)大家。

總結(jié)起來就是央視總臺(tái)贏麻了！要知道國際足聯(lián)剛開始的報(bào)價(jià)是2.5-3億美元，如果真的是6000萬美元，那等于是打了一個(gè)骨折價(jià)格。

比較有意思的是，中國與國際足聯(lián)達(dá)成了世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)協(xié)議后，也讓印度對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)的報(bào)價(jià)有了新的想法，最初國際足聯(lián)給印度的報(bào)價(jià)是1億美元，之后印度方面壓價(jià)到了3500萬美元，但依然沒有達(dá)成協(xié)議。

現(xiàn)在印度媒體跳出來，認(rèn)為中國都能壓價(jià)那么多，那印度也不能輸給中國，必須在3500萬美元的價(jià)格上再壓價(jià)。

印度這一招應(yīng)該也是能夠管用的，印度和中國一樣，都沒有進(jìn)入世界杯，但印度是世界上人口最多的國家，國際足聯(lián)在形象面子上是不能放棄印度市場(chǎng)的開發(fā)，本身兩三千萬美元對(duì)于國際足聯(lián)來說是可有可無的，國際足聯(lián)一定會(huì)在轉(zhuǎn)播費(fèi)上向印度作出讓步。

此前，中國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有一些不同的聲音，認(rèn)為世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)報(bào)價(jià)完全是商業(yè)行為，2.5-3億美元的報(bào)價(jià)對(duì)中國企業(yè)來說是一個(gè)小數(shù)字，應(yīng)該允許企業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)去競(jìng)標(biāo)轉(zhuǎn)播權(quán)。

這話也說得沒錯(cuò)，3億美元的數(shù)字對(duì)于中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說不算什么，它們可以輕輕松松通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的VIP會(huì)員費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)門票等收費(fèi)模式就賺回來，但世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)的事情從來都不是由商業(yè)邏輯來決定，還有非商業(yè)邏輯的決定因素。

世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)之爭(zhēng)的本質(zhì)是話語權(quán)之爭(zhēng)，一個(gè)是內(nèi)部話語權(quán)，一個(gè)外部話語權(quán)。

所謂內(nèi)部話語權(quán)，說白了就是作為傳統(tǒng)官方媒體的央視，如果世界杯這樣一個(gè)全世界最大的體育內(nèi)容平臺(tái)，直接和國內(nèi)具有壟斷性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，那央視就要在整個(gè)世界杯賽事期間失去媒體曝光度，這種邊緣化的危機(jī)當(dāng)然是不會(huì)允許存在的。

外部話語權(quán)就更重要了，國際足聯(lián)是一個(gè)國際組織，在當(dāng)前百年大變局的國際秩序重構(gòu)期大背景之下，如果一個(gè)國際組織可以對(duì)一個(gè)國家說一不二，說3億元美元就是3億元，那這個(gè)國家當(dāng)然稱不上是真正有話語權(quán)的世界大國，轉(zhuǎn)播費(fèi)價(jià)格不是問題的核心，核心是誰聽誰的話。

國際足聯(lián)只是一個(gè)例子，其他國際組織應(yīng)該看明白這一點(diǎn)。

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