中文導報訊5月15日，多方消息確認中央廣播電視總臺已正式獲得2026年美加墨世界杯版權，拿下這場歷時半年的世界天價版權拉鋸戰(zhàn)終于落下帷幕。

塵埃落定：版權談判終破局

在距離2026年美加墨世界杯開幕不到一個月之際，杯版國內轉播權的權萬懸念終于畫上句號。

據央視體育消息，美元5月15日下午，成交中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，央視壓哨就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。拿下合作賽事包括2026年世界杯、世界2030年世界杯、杯版2027年女足世界杯、權萬2031年女足世界杯。美元

根據雙方合作意向，成交中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，央視壓哨包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

據澎湃新聞報道，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協議已在今天下午生效。根據協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。

中央廣播電視總臺是國際足聯在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴軍至48支，共計將進行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。

總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實力，為觀眾呈現精彩的頂級足球盛宴。中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士表示，央視總臺感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。

艱苦博弈：從3億到6000萬

這場版權談判堪稱中國體育轉播史上最艱難的一次。早在數月前，國際足聯（FIFA）向央視開出的初始報價高達2.5億至3億美元，相當于約18至21億人民幣。這一價格較上屆卡塔爾世界杯的單屆成本翻了近一倍，創(chuàng)下歷史新高。央視的預算底線則長期鎖定在6000萬至8000萬美元，雙方價差懸殊導致談判一度陷入僵局。

面對國際足聯的“獅子大開口”，央視此次態(tài)度異常強硬。FIFA隨后經歷了多輪降價——從3億美元降至1.5億，再到1.2億，直至談判后期傳出1.05億美元的報價。國際足聯高層代表團于5月中旬緊急抵京，與央視展開面對面磋商的結果。

5月14日下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯代表團一行，在中國足協副主席楊旭的陪同下，到北京工人體育場參觀考察。格拉夫斯特倫一行日前來到北京，首要任務是與中國足協及央視就足球合作與世界杯轉播權事宜展開會談。期間，他在京會見了中國足球協會主席宋凱，雙方就深化合作、承辦國際青少年賽事及技術交流交換意見。

央視何以硬氣到底？

央視在此次談判中展現的底氣，基于多重現實考量。第一是手握壟斷談判權——根據國家規(guī)定，央視是中國大陸唯一有權直接采購世界杯、奧運會等頂級賽事版權的機構，其他平臺只能等待其分銷。第二是賽事商業(yè)價值的客觀縮水：本屆世界杯絕大部分比賽正值北京時間凌晨至上午，黃金廣告時段缺失；加之國足連續(xù)第六次無緣世界杯，缺失本土球隊的情感驅動力；此外，48隊擴軍雖然增加了比賽場次，卻稀釋了小組賽的競技含金量。

深層原因在于，中國在全球體育版權市場中的角色已經轉變。中國市場貢獻了上屆世界杯近一半的全球數字平臺觀看時長，海信、蒙牛、萬達等中國企業(yè)投入超過5億美元贊助費。這些贊助商在合同中的曝光對賭條款，使得一旦國內無人轉播，FIFA將面臨巨額索賠，直接鎖死了FIFA漫天要價的籌碼。

球迷贏了：免費看球成定局

對于中國億萬球迷而言，最直觀的結果是可以繼續(xù)在本土主流平臺免費觀看世界杯直播。央視獲得獨家主版權后，預計將像往屆一樣，將新媒體轉播權分銷給咪咕、抖音等平臺，形成多渠道覆蓋的觀賽格局。

賽事主辦方也確認，本屆美加墨世界杯將于2026年6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國舉辦，首次啟用48支球隊新賽制，總計上演104場精彩對決。

央視的壓哨簽約，意味著中國球迷不會缺席這場足球盛宴，而國際足聯最終也守住了全球最大、最具商業(yè)價值的中國市場。