當東昌湖的偽命題鼓點敲碎水面，158名來自亞洲各國的聊誠聊城龍舟旅消大學生龍舟選手，劃開的評丨破文不只是賽道，更是賽戳山東文旅消費的新切口。2026年亞洲大學生龍舟錦標賽期間，偽命題聊城沒有搞“宏大敘事”的聊誠聊城龍舟旅消文旅口號，而是評丨破文用38家A級景區(qū)免票、非遺市集擺攤、賽戳運動員進景區(qū)打卡的偽命題組合拳，把一場體育賽事的聊誠聊城龍舟旅消“流量”，扎扎實實變成了“留量”。評丨破文這波操作，賽戳戳破了很多地方“辦活動=賺吆喝”的偽命題文旅消費偽命題——真正的消費升級，從來不是聊誠聊城龍舟旅消靠喊口號，而是評丨破文靠把“人留下來”的細節(jié)設計。

先看聊城的算盤怎么打。賽事期間，組委會在東昌湖南岸設免費觀賽區(qū)，把市民和游客的注意力先攥在手里；再把東昌葫蘆雕刻、茌平剪紙等14項非遺項目擺到賽場邊，讓觀眾看完比賽順手就能把文創(chuàng)買回家；更絕的是，直接給持證運動員、教練員開了“38家A級景區(qū)免票”的口子，景陽岡、孔繁森紀念館這些平時游客未必會專程打卡的地方，一下子有了定向流量。

再看另一個對照樣本，今年“五一”期間，濰坊西服務區(qū)靠“信用+文旅”改造，把一個過路的服務區(qū)變成了日均客流4.14萬人次的文旅節(jié)點。改造后的服務區(qū)里，信用良好的游客能享受到消費減免、綠色通道，月均營業(yè)額直接漲到561.7萬元。這和聊城的思路異曲同工：文旅消費的核心，從來不是賣門票、賣商品，而是賣場景和體驗。

很多地方搞文旅，要么是把非遺做成“博物館里的展品”，要么是把賽事辦成開完就散的熱鬧，本質上都是把游客當成一次性的“流量工具人”。而聊城的龍舟賽，是把“看比賽”“逛非遺”“游古城”串成了一條完整的消費鏈條：早上看龍舟競渡，中午吃聊城呱嗒，下午逛光岳樓，晚上在運河邊買個葫蘆雕刻，臨走再帶一瓶景陽岡的酒。游客在聊城待得越久，消費的觸點就越多，城市的記憶也就越深。

更值得說道的是，聊城沒把“文旅融合”搞成喊口號的政治任務，而是落地成了“以賽為媒、以舟會友”的具體動作。組織參賽隊走進聊城大學、中國運河文化博物館，不是為了拍幾張合影，而是讓這些年輕人成為聊城文旅的“行走的宣傳冊”。當他們把在東昌湖的龍舟體驗、在光岳樓的打卡照片發(fā)到海外社交平臺時，聊城的城市IP就跳出了國內的圈層，變成了亞洲青年眼中的“江北水城”。

但也要清醒看到，這種“賽事+文旅”的模式，不是誰都能抄的。聊城能做成，靠的是手里有東昌湖、光岳樓、運河文化這些硬資源，也靠的是前期把非遺、景區(qū)這些“家底”盤清楚了。很多地方搞賽事文旅，最后變成了“為辦賽而辦賽”，既沒有配套的消費場景，也沒有后續(xù)的流量承接，熱鬧過后只剩一地雞毛。

文旅消費的本質，從來不是“一次性買賣”，而是長期的“用戶關系”。與其花大價錢搞節(jié)慶活動，不如沉下心來，把每一個能觸達游客的場景做扎實，免票不是福利，是引流，非遺市集不是擺設，是消費觸點，運動員進景區(qū)不是形式，是口碑傳播。這些細節(jié)湊在一起，才是真正能留住人的文旅消費生態(tài)。

槳聲漸歇，東昌湖的水波里，藏著的是山東文旅消費的清醒，沒有萬能公式，只有不把游客當流量，把場景做細、把鏈條做長，才能讓文旅消費從“一陣熱”變成“一直火”。（文/顧冠中）

來源：網信陽谷

編輯：楊童瑤