訓(xùn)練方法核心
距離美加墨世界杯開幕，國(guó)際只剩最后一個(gè)月。足聯(lián)真急只求
可讓無(wú)數(shù)中國(guó)球迷沒想到的世界市場(chǎng)是——直到現(xiàn)在，央視居然還沒買世界杯版權(quán)。杯版不敢
放在以前，權(quán)狂這幾乎是降億不可能發(fā)生的事。
畢竟世界杯是央視什么級(jí)別？
全球第一體育IP。
過(guò)去幾十年，點(diǎn)頭丟國(guó)際足聯(lián)在版權(quán)市場(chǎng)里一直都是國(guó)際“爺”。誰(shuí)想播世界杯，足聯(lián)真急只求先準(zhǔn)備好錢再說(shuō)，世界市場(chǎng)價(jià)格從來(lái)只會(huì)越來(lái)越貴。杯版不敢
可這一次，權(quán)狂風(fēng)向徹底變了。降億
國(guó)際足聯(lián)，央視居然主動(dòng)低頭了。
據(jù)《南華早報(bào)》最新消息，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)把世界杯版權(quán)報(bào)價(jià)，從最開始的3億美元，直接砍到了1.2億美元。
什么概念？
整整少了12億人民幣！
這已經(jīng)不是“打折”了，這是赤裸裸地服軟。
更離譜的是，為了讓央視點(diǎn)頭，國(guó)際足聯(lián)甚至直接派高層飛來(lái)北京談判。
秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、媒體版權(quán)總監(jiān)讓-克里斯托夫·佩蒂特，本周都會(huì)抵達(dá)中國(guó)，面對(duì)面和央視協(xié)商。
能讓國(guó)際足聯(lián)做到這個(gè)份上，說(shuō)明他們真的急了。
因?yàn)樗麄兘K于意識(shí)到：
世界杯可以沒有很多國(guó)家，但真不能沒有中國(guó)市場(chǎng)。
過(guò)去很多人總調(diào)侃：
“中國(guó)男足進(jìn)不了世界杯。”
可現(xiàn)實(shí)卻是：
中國(guó)市場(chǎng)，才是世界杯最大的金主之一。
14億人口、全球最大球迷消費(fèi)市場(chǎng)、恐怖的廣告價(jià)值、海量贊助商……這些東西，國(guó)際足聯(lián)比誰(shuí)都清楚。
所以即便國(guó)足不踢世界杯，國(guó)際足聯(lián)也絕不希望中國(guó)觀眾“看不到世界杯”。
因?yàn)橐坏┦ブ袊?guó)市場(chǎng)，損失的根本不只是版權(quán)費(fèi)。
還有收視率、贊助曝光、廣告收入，以及整個(gè)亞洲市場(chǎng)的商業(yè)影響力。
這才是國(guó)際足聯(lián)真正慌的地方。
但問(wèn)題是，這次央視真的不想再當(dāng)“冤大頭”了。
以前世界杯版權(quán)貴，央視也認(rèn)了。
因?yàn)槟菚r(shí)候：收視率爆炸，廣告商瘋狂砸錢，熬夜看球是全民狂歡
可現(xiàn)在，一切都變了。
首先，是世界杯擴(kuò)軍。
48支球隊(duì)，看起來(lái)更熱鬧，但很多比賽質(zhì)量明顯下滑。
以前世界杯小組賽都可能是火星撞地球，現(xiàn)在不少比賽卻越來(lái)越像“湊數(shù)局”。
比賽變多了，精彩程度卻被稀釋了。
其次，是最致命的時(shí)差。
這屆世界杯在美國(guó)、加拿大、墨西哥舉辦，中國(guó)和紐約整整差了12個(gè)小時(shí)。
很多比賽開球的時(shí)候，中國(guó)球迷不是剛睡醒，就是正在上班。
這意味著什么？
意味著收視率會(huì)掉。
而收視率一掉，廣告價(jià)值自然跟著縮水。
央視又不是慈善機(jī)構(gòu)。
花二十多億買版權(quán)，結(jié)果廣告掙不回來(lái)，換誰(shuí)都得猶豫。
更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在整個(gè)體育版權(quán)市場(chǎng)都已經(jīng)變了。
前幾年，各大平臺(tái)瘋狂燒錢搶版權(quán)，動(dòng)不動(dòng)幾十億、上百億，看起來(lái)熱鬧，但最后真正賺錢的沒幾個(gè)。
如今大家都清醒了。
版權(quán)再牛，也得先算賬。
世界杯不再是那個(gè)“閉著眼都能回血”的買賣了。
所以這次央視的態(tài)度，其實(shí)非常罕見：
不盲目、不上頭、不被拿捏。
而國(guó)際足聯(lián)顯然低估了中國(guó)平臺(tái)如今的理性。
他們本以為：
“世界杯三個(gè)字一擺出來(lái)，央視肯定立馬簽字。”
結(jié)果沒想到，央視直接硬剛到底。
你報(bào)價(jià)3億？
我就敢不買。
最終，最先繃不住的，還是國(guó)際足聯(lián)。
現(xiàn)在不僅瘋狂降價(jià)，據(jù)悉他們甚至還在考慮，把2026和2030兩屆世界杯版權(quán)直接打包賣給央視。
說(shuō)白了，就是繼續(xù)讓利。
因?yàn)樗麄兲宄?/p>
中國(guó)市場(chǎng)，真的不能丟。
這其實(shí)也是如今世界杯最尷尬的現(xiàn)實(shí)。
賽事規(guī)模越來(lái)越大，商業(yè)價(jià)格越來(lái)越貴，但真正的吸引力，卻未必還像過(guò)去那樣無(wú)敵。
擴(kuò)軍能增加參賽隊(duì)，卻不一定能增加精彩比賽。
版權(quán)費(fèi)能不斷上漲，但平臺(tái)未必愿意永遠(yuǎn)買單。
足球世界，也開始進(jìn)入“理性時(shí)代”了。
當(dāng)然，對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，其實(shí)不用太擔(dān)心。
世界杯最終大概率還是能看上。
因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)舍不得中國(guó)，而央視也不會(huì)輕易缺席這場(chǎng)全球盛宴。
雙方現(xiàn)在拼的，無(wú)非是誰(shuí)最后先讓一步。
但至少這一次，全世界都看明白了一件事：
以前是央視求著買世界杯。
現(xiàn)在，是國(guó)際足聯(lián)開始求央視了。
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