訓(xùn)練方法核心
中文導(dǎo)報訊5月15日，多方消息確認(rèn)中央廣播電視總臺已正式獲得2026年美加墨世界杯版權(quán)，拿下這場歷時半年的世界天價版權(quán)拉鋸戰(zhàn)終于落下帷幕。
塵埃落定：版權(quán)談判終破局
在距離2026年美加墨世界杯開幕不到一個月之際，杯版國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)萬懸念終于畫上句號。
據(jù)央視體育消息，美元5月15日下午，成交中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布，央視壓哨就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。拿下合作賽事包括2026年世界杯、世界2030年世界杯、杯版2027年女足世界杯、權(quán)萬2031年女足世界杯。美元
根據(jù)雙方合作意向，成交中央廣播電視總臺確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，央視壓哨包括開路電視、付費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等。
據(jù)澎湃新聞報道，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元。
中央廣播電視總臺是國際足聯(lián)在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯(lián)世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊(duì)伍由32支擴(kuò)軍至48支，共計(jì)將進(jìn)行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。
總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實(shí)力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級足球盛宴。中央廣播電視總臺體育頻道的相關(guān)人士表示，央視總臺感謝全國網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實(shí)的工作回報大家。
艱苦博弈：從3億到6000萬
這場版權(quán)談判堪稱中國體育轉(zhuǎn)播史上最艱難的一次。早在數(shù)月前，國際足聯(lián)（FIFA）向央視開出的初始報價高達(dá)2.5億至3億美元，相當(dāng)于約18至21億人民幣。這一價格較上屆卡塔爾世界杯的單屆成本翻了近一倍，創(chuàng)下歷史新高。央視的預(yù)算底線則長期鎖定在6000萬至8000萬美元，雙方價差懸殊導(dǎo)致談判一度陷入僵局。
面對國際足聯(lián)的“獅子大開口”，央視此次態(tài)度異常強(qiáng)硬。FIFA隨后經(jīng)歷了多輪降價——從3億美元降至1.5億，再到1.2億，直至談判后期傳出1.05億美元的報價。國際足聯(lián)高層代表團(tuán)于5月中旬緊急抵京，與央視展開面對面磋商的結(jié)果。
5月14日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯(lián)代表團(tuán)一行，在中國足協(xié)副主席楊旭的陪同下，到北京工人體育場參觀考察。格拉夫斯特倫一行日前來到北京，首要任務(wù)是與中國足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會談。期間，他在京會見了中國足球協(xié)會主席宋凱，雙方就深化合作、承辦國際青少年賽事及技術(shù)交流交換意見。
央視何以硬氣到底？
央視在此次談判中展現(xiàn)的底氣，基于多重現(xiàn)實(shí)考量。第一是手握壟斷談判權(quán)——根據(jù)國家規(guī)定，央視是中國大陸唯一有權(quán)直接采購世界杯、奧運(yùn)會等頂級賽事版權(quán)的機(jī)構(gòu)，其他平臺只能等待其分銷。第二是賽事商業(yè)價值的客觀縮水：本屆世界杯絕大部分比賽正值北京時間凌晨至上午，黃金廣告時段缺失；加之國足連續(xù)第六次無緣世界杯，缺失本土球隊(duì)的情感驅(qū)動力；此外，48隊(duì)擴(kuò)軍雖然增加了比賽場次，卻稀釋了小組賽的競技含金量。
深層原因在于，中國在全球體育版權(quán)市場中的角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變。中國市場貢獻(xiàn)了上屆世界杯近一半的全球數(shù)字平臺觀看時長，海信、蒙牛、萬達(dá)等中國企業(yè)投入超過5億美元贊助費(fèi)。這些贊助商在合同中的曝光對賭條款，使得一旦國內(nèi)無人轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA將面臨巨額索賠，直接鎖死了FIFA漫天要價的籌碼。
球迷贏了：免費(fèi)看球成定局
對于中國億萬球迷而言，最直觀的結(jié)果是可以繼續(xù)在本土主流平臺免費(fèi)觀看世界杯直播。央視獲得獨(dú)家主版權(quán)后，預(yù)計(jì)將像往屆一樣，將新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給咪咕、抖音等平臺，形成多渠道覆蓋的觀賽格局。
賽事主辦方也確認(rèn)，本屆美加墨世界杯將于2026年6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國舉辦，首次啟用48支球隊(duì)新賽制，總計(jì)上演104場精彩對決。
央視的壓哨簽約，意味著中國球迷不會缺席這場足球盛宴，而國際足聯(lián)最終也守住了全球最大、最具商業(yè)價值的中國市場。
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