當(dāng)東昌湖的偽命題鼓點(diǎn)敲碎水面，158名來自亞洲各國的聊誠聊城龍舟旅消大學(xué)生龍舟選手，劃開的評(píng)丨破文不只是賽道，更是賽戳山東文旅消費(fèi)的新切口。2026年亞洲大學(xué)生龍舟錦標(biāo)賽期間，偽命題聊城沒有搞“宏大敘事”的聊誠聊城龍舟旅消文旅口號(hào)，而是評(píng)丨破文用38家A級(jí)景區(qū)免票、非遺市集擺攤、賽戳運(yùn)動(dòng)員進(jìn)景區(qū)打卡的偽命題組合拳，把一場(chǎng)體育賽事的聊誠聊城龍舟旅消“流量”，扎扎實(shí)實(shí)變成了“留量”。評(píng)丨破文這波操作，賽戳戳破了很多地方“辦活動(dòng)=賺吆喝”的偽命題文旅消費(fèi)偽命題——真正的消費(fèi)升級(jí)，從來不是聊誠聊城龍舟旅消靠喊口號(hào)，而是評(píng)丨破文靠把“人留下來”的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

先看聊城的算盤怎么打。賽事期間，組委會(huì)在東昌湖南岸設(shè)免費(fèi)觀賽區(qū)，把市民和游客的注意力先攥在手里；再把東昌葫蘆雕刻、茌平剪紙等14項(xiàng)非遺項(xiàng)目擺到賽場(chǎng)邊，讓觀眾看完比賽順手就能把文創(chuàng)買回家；更絕的是，直接給持證運(yùn)動(dòng)員、教練員開了“38家A級(jí)景區(qū)免票”的口子，景陽岡、孔繁森紀(jì)念館這些平時(shí)游客未必會(huì)專程打卡的地方，一下子有了定向流量。

再看另一個(gè)對(duì)照樣本，今年“五一”期間，濰坊西服務(wù)區(qū)靠“信用+文旅”改造，把一個(gè)過路的服務(wù)區(qū)變成了日均客流4.14萬人次的文旅節(jié)點(diǎn)。改造后的服務(wù)區(qū)里，信用良好的游客能享受到消費(fèi)減免、綠色通道，月均營(yíng)業(yè)額直接漲到561.7萬元。這和聊城的思路異曲同工：文旅消費(fèi)的核心，從來不是賣門票、賣商品，而是賣場(chǎng)景和體驗(yàn)。

很多地方搞文旅，要么是把非遺做成“博物館里的展品”，要么是把賽事辦成開完就散的熱鬧，本質(zhì)上都是把游客當(dāng)成一次性的“流量工具人”。而聊城的龍舟賽，是把“看比賽”“逛非遺”“游古城”串成了一條完整的消費(fèi)鏈條：早上看龍舟競(jìng)渡，中午吃聊城呱嗒，下午逛光岳樓，晚上在運(yùn)河邊買個(gè)葫蘆雕刻，臨走再帶一瓶景陽岡的酒。游客在聊城待得越久，消費(fèi)的觸點(diǎn)就越多，城市的記憶也就越深。

更值得說道的是，聊城沒把“文旅融合”搞成喊口號(hào)的政治任務(wù)，而是落地成了“以賽為媒、以舟會(huì)友”的具體動(dòng)作。組織參賽隊(duì)走進(jìn)聊城大學(xué)、中國運(yùn)河文化博物館，不是為了拍幾張合影，而是讓這些年輕人成為聊城文旅的“行走的宣傳冊(cè)”。當(dāng)他們把在東昌湖的龍舟體驗(yàn)、在光岳樓的打卡照片發(fā)到海外社交平臺(tái)時(shí)，聊城的城市IP就跳出了國內(nèi)的圈層，變成了亞洲青年眼中的“江北水城”。

但也要清醒看到，這種“賽事+文旅”的模式，不是誰都能抄的。聊城能做成，靠的是手里有東昌湖、光岳樓、運(yùn)河文化這些硬資源，也靠的是前期把非遺、景區(qū)這些“家底”盤清楚了。很多地方搞賽事文旅，最后變成了“為辦賽而辦賽”，既沒有配套的消費(fèi)場(chǎng)景，也沒有后續(xù)的流量承接，熱鬧過后只剩一地雞毛。

文旅消費(fèi)的本質(zhì)，從來不是“一次性買賣”，而是長(zhǎng)期的“用戶關(guān)系”。與其花大價(jià)錢搞節(jié)慶活動(dòng)，不如沉下心來，把每一個(gè)能觸達(dá)游客的場(chǎng)景做扎實(shí)，免票不是福利，是引流，非遺市集不是擺設(shè)，是消費(fèi)觸點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員進(jìn)景區(qū)不是形式，是口碑傳播。這些細(xì)節(jié)湊在一起，才是真正能留住人的文旅消費(fèi)生態(tài)。

槳聲漸歇，東昌湖的水波里，藏著的是山東文旅消費(fèi)的清醒，沒有萬能公式，只有不把游客當(dāng)流量，把場(chǎng)景做細(xì)、把鏈條做長(zhǎng)，才能讓文旅消費(fèi)從“一陣熱”變成“一直火”。（文/顧冠中）

來源：網(wǎng)信陽谷

編輯：楊童瑤